En primer lugar se hace necesario realizar una inteligencia de mercado para definir exactamente el target o nicho específico al cual va dirigido los productos, servicios ó información de la página o portal que estemos posicionando en los motores de búsqueda y directorios en la Web, como Google, Yahoo. MSN.

Una vez definido el campo de acción, en segundo lugar debemos hacer un análisis de la competencia en ese target o campo de acción que hemos definido.

Seguidamente debemos definir cual es el valor agregado que podemos ofrecer al mercado, que nos identifica y muestra la diferencia con respecto a la competencia.

Ya teniendo estas piezas debemos desarrollar las estrategias de mercadeo, que aplicaremos para comercializar los productos y/o servicios del portal ó pagina web que estamos posicionando en la Web.

Finalmente realizamos el diseño con base en las piezas y estrategias que hemos definido.

Quedo armado nuestro rompecabezas y ya tenemos entonces la plataforma para desarrollar los contenidos.

En primer lugar los Contenidos deben ser Originales, el copie y pegue no es competitivo, y está mandado a recoger, y por el contrario le descalifica su portal o página y si es reiterativo le podría  incluso penalizar.

El usuario de la red está en la búsqueda permanente de nueva información, por lo tanto los Contenidos deben tener Relevancia, es decir la pertinencia a un tema ó área especifico, que esté vinculado, de igual forma la actualidad, así como la autoridad de quien lo escribe.

Sin embargo particularmente en los dos últimos años, la Web 2.0 con sus herramientas de código abierto para gestión de contenidos, permiten de una manera fácil y práctica, la oportunidad para que podamos expresar nuestros conceptos abierta y libremente en la red.

entra en juego el concepto del amateurismo o falta de peso y experiencia para lo expresado vs el concepto expresado por un experto en el tema con experiencia y tradición en la red.

Y es que cuando hablamos de Contenidos hay una demanda permanente , debido a que el usuario de la Web está siempre en la búsqueda de más y mejor información actualizada, que le permita estar a la vanguardia, en el marco de la Competitividad.

El Empresario en la Web tiene entonces un desafío: generar Contenidos originales y competitivos, teniendo siempre presente tanto al usuario como al spider de los Motores de búsqueda para su Posicionamiento en palabras claves.

Si bien es cierto es un doble juego, estratégicamente hay un direccionamiento encaminado en lograr un resultado efectivo.

Es por eso que: Contenidos, Contenidos y más Contenidos son el alimento diario de un Portal o Página Web, Competitiva.

Quienes podrían ser los autores de los Contenidos ?

He aquí una excelente oportunidad para todos. La Relevancia en los Contenidos está enmarcada con base en la Experiencia y Trayectoria de quien escribe, así como de la calidad, originalidad, contexto y sentido del planteamiento de lo escrito , razón por la cual este tipo de paradigma tradicional ha venido siendo desmitificado.

La Web 2.0 abre un nuevo concepto , el amateurismo ó falta de experiencia reina pordoquier, sòlo se necesita sentarse frente a un computador y escribir lo que ha bien tenga, sea ó no sea válido para la Academia, La Ciencia, ó Los Negocios, estamos viviendo las mieles del Open source o código abierto que rompió el paradigma del Software Licenciado y con actualizaciones y ha llegado a los Contenidos.

Los Contenidos entonces tambien han dado una apertura para ser escritos por esa nueva generación joven en la Web, los llamados nativos digitales, quienes a diferencia de los Inmigrantes digitales por necesidad se vieron involucrados en el ciberespacio.

Sea por el método tradicional ó por el nuevo camino en la redacción de los Contenidos, el desafío es una realidad palpable día a día tanto para el Emprendedor en la Web, como para el usuario que está en su permanente búsqueda.